近日，主題為“規(guī)范廣告宣傳、促進健康發(fā)展”的首屆中國廣告規(guī)范論壇在北京舉辦。虛假廣告、夸大宣傳讓消費者深惡痛絕，如何剎住廣告宣傳中的“歪風邪氣”，促進中國廣告業(yè)的健康發(fā)展，成為業(yè)界關(guān)注的話題。中國產(chǎn)業(yè)報協(xié)會執(zhí)行秘書長劉燦國在論壇上指出，規(guī)范與發(fā)展已成為中國廣告業(yè)成長的主旋律。
首屆中國廣告規(guī)范論壇由中國產(chǎn)業(yè)報協(xié)會經(jīng)濟報道研究委員會主辦。論壇廣泛邀請了國內(nèi)廣告界、傳媒界、營銷界、法律界、廣告學術(shù)教育界及政府相關(guān)部門的專家學者，共同探討國際化背景下中國廣告業(yè)的發(fā)展趨勢，解析行業(yè)政策，分析了廣告宣傳中可能存在的法律風險，從而探討廣告?zhèn)鞑サ目茖W規(guī)范問題。中華全國新聞工作者協(xié)會、新聞出版總署的有關(guān)專家出席了論壇。
與會專家認為，中國廣告業(yè)的前景一片光明，但在實際操作層面，因為追求廣告效果和廣告宣傳的回報率，廣告宣傳中還存在著一些問題。例如，一些企業(yè)在宣傳產(chǎn)品時往往會使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語，對商品的性能、用途等進行夸大宣傳。一些企業(yè)的廣告涉及專利產(chǎn)品或是專利方法，卻沒有標明專利號和專利種類。特別在一些藥品、醫(yī)療器械的廣告中，含有不科學的、虛假的對于產(chǎn)品功效的斷言或保證，甚至利用醫(yī)藥科研單位、學術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或是專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作宣傳。這些都是法律法規(guī)規(guī)定所禁止的內(nèi)容。
在論壇上，劉燦國表示本屆論壇傳播了廣告業(yè)的新創(chuàng)意、新理念、新方法，提出要在實踐中進一步規(guī)范廣告活動，這將促進我國廣告業(yè)的健康發(fā)展，保護消費者的合法權(quán)益，維護社會經(jīng)濟秩序，發(fā)揮廣告業(yè)在社會主義市場經(jīng)濟中的積極作用。廣告業(yè)的健康有序發(fā)展，對樹立中國企業(yè)與產(chǎn)品的良好形象起到積極促進作用。
2012年是實施“十二五”規(guī)劃承上啟下的重要一年，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁的一年。首屆中國廣告規(guī)范論壇的召開，彰顯出廣告業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在運營機制、業(yè)態(tài)模式等方面日新月異，正面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。
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